Beleidsplan Geloofinjeproject.nl

Beleidsplan
Geloofinjeproject.nl
september 2014
Ter inleiding
In de Nederlandse samenleving zijn talloze voorbeelden te vinden waarbij organisaties gebaseerd op
geloof, levensbeschouwing of een inspiratiebron zich inzetten voor de eigen gemeenschap of de
maatschappij als geheel. Lang niet altijd zijn deze initiatieven zichtbaar. Ook is het vinden van genoeg
financiering om deze initiatieven te blijven uitvoeren een grote uitdaging. Geloofinjeproject.nl wordt
gestart om in deze behoefte te voorzien, door het bieden van een crowdfundingplatform zal er
worden ingespeeld op meer financiële ondersteuning van deze initiatieven.
Crowdfunding is een nieuw fenomeen in Nederland. Eind 2010 gingen de eerste websites online met
het eenvoudige doel om voor allerlei verschillende projecten geld te verzamelen via donaties van
bezoekers. Inmiddels, bijna 3 jaar later, zijn er enkele tientallen crowdfundingplatforms in Nederland,
met als meest succesvolle voorbeeld het platform Voordekunst.nl. Dit platform genereerde in 3 jaar
tijd ruim 3 miljoen euro voor projecten op het terrein van kunst en cultuur. De verwachting is dat
crowdfunding de komende jaren alleen maar populairder zal worden. Immers: de economische crisis
zal niet op korte termijn zijn opgelost (al lijkt enig herstel aanstaande) en intussen worden de
subsidiebudgetten bij nogal wat fondsen steeds krapper en zijn steeds meer organisaties op zoek
naar ‘aanvullende financiering’. Ook wensen particulieren direct betrokken te zijn bij de projecten die
ze steunen, krijgen ze graag iets terug voor de bijdrage die zij hebben geleverd en worden er vaker
kleinere bedragen gegeven dan af en toe een grote bijdrage aan een goed doel.
Opvallend is dat er nog steeds geen crowdfundingplatform voor projecten op het terrein van
geloof/religie/levensbeschouwing/spiritualiteit is. Ook kerkelijke, levensbeschouwelijke en religieuze
organisaties hebben momenteel immers moeite om geld te vinden voor hun activiteiten. Een aantal
organisaties is reeds opgeheven of gefuseerd met andere organisaties. Hierdoor kunnen er steeds
minder activiteiten worden georganiseerd. Activiteiten die zo belangrijk kunnen zijn voor de
Nederlandse samenleving. En dat terwijl er nog een enorme financiële potentie aanwezig is bij de
leden van of betrokkenen bij die organisaties. Uit gesprekken is duidelijk geworden dat aan een
dergelijk platform veel behoefte is. Hoog tijd dus om met een ‘digitale collectezak’ te beginnen.
Geloofinjeproject.nl geeft hier vorm aan door een online platform als middel aan te bieden.
1. Wat is crowdfunding?
Er bestaan vele definities en omschrijvingen van crowdfunding. Deze van internetexpert Erwin Blom
is zeer volledig: “Het begrip crowdfunding is relatief nieuw. Maar het fenomeen is waar het woord
voor staat – dat een groep mensen een project financieel mogelijk maakt – is zo oud als de kerk.
Sinds jaar en dag wordt dat instituut immers gefinancierd door de gelovigen. Zij brengen het geld
bijeen om hun gebedsruimte en bijbehorend personeel te financieren. De crowd, het publiek,
verzorgt de fondsen die nodig zijn om de organisatie van de kerk te laten draaien. De collectebus
gaat wekelijks rond. Ook kennen we al sinds mensenheugenis de goede doelen waar via deur,
telefoon of website geld voor wordt geworven. De Volkskrant becijferde dat er in 2011 743 miljoen
euro binnenkwam bij organisaties als KWF Kankerbestrijding, Unicef en Rode Kruis – organisaties met
brede doelstellingen.
Bij crowdfunding, zoals dat sinds begin deze eeuw in opmars is, ligt de focus niet op brede doelen en
financiering door banken of subsidiegevers, maar op de realisatie van concrete projecten die door
2
het publiek financieel mogelijk worden gemaakt. Dat mensen geld bij elkaar brengen voor projecten,
doelen en idealen is zoals gezegd niet nieuw. Maar de manier waarop het geld nu bij elkaar gebracht
kan worden, was er vroeger niet. Deze manier van crowdfunding sluit aan bij de trend dat de
digitalisering voor de democratisering van media en middelen zorgt.
Dankzij internet is het eenvoudiger geworden om verhalen te vertellen. Een blog is zo begonnen, op
Twitter of Facebook is een bericht snel geplaatst. Dankzij internet is het makkelijker geworden om
mensen bij elkaar te brengen rondom een gezamenlijke passie, een gedeeld probleem of een
overeenkomend doel. Sociale media maken het simpeler om mensen te bereiken en om verhalen te
verspreiden. Want wie iets opmerkelijks of waardevols ziet, kan dat meteen doorvertellen aan zijn
vrienden.
Het gemak van communicatie is een katalysator geweest voor het snel oprukkende succes van
crowdfunding. Het is nu simpel om geïnteresseerden te bereiken en die op hoogte te houden van je
plannen en resultaten. Dankzij internet valt de beperking van de locatie weg. Niet alleen mensen in
de directe omgeving kunnen worden aangesproken, de wereld ligt potentieel binnen handbereik.
Ook sluit crowdfunding aan op de trend dat tussenpartijen in de digitaliserende wereld worden
weggesneden. Artiesten en schrijvers verkopen rechtstreeks aan hun fans of lezers;
platenmaatschappijen en uitgeverijen zijn niet langer onmisbaar. Dankzij crowdfunding is geen bank
of subsidie meer nodig. Cut out the middleman. Do it yourself.”
Kenmerken van crowdfunding:
• Het gaat om een platform waarin vele verschillende organisaties een plek krijgen om geld te
werven voor hun activiteiten. Het platform is het middel om geld binnen te halen, zodat de
organisaties hun doelen kunnen realiseren.
• Er wordt een return afgesproken met de investeerder. Dat kan op twee manieren:
o Bij de commerciële variant gaat het om een investering in een project die na een
afgesproken tijd wordt geretourneerd, met een bepaalde opslag. De website
Kickstarter.com is daar een goed voorbeeld van.
o Bij de donatievariant, waar ons project op van toepassing is, kan de return van alles zijn,
maar geen geld. Dit kan per donatie verschillen: bijvoorbeeld als het gaat om een
kerkelijk of religieus festival, dan krijgt de donateur bij 15 euro 1 vrijkaartje en bij 25 euro
2 vrijkaartjes. Bij een inloophuis kan het gaan om een uitnodiging voor een Meet and
Greet met de doelgroep, waarbij mensen bij een grotere donatie een zelfgemaakte taart
krijgen. Met enige creativiteit valt hier veel bij te verzinnen.
• De donateurs worden op de hoogte gehouden van het verloop van het project. Op deze manier
worden mensen verbonden aan de activiteit en de organisatie.
• De werving van het geld gebeurt in een vooraf afgebakende periode en met een concreet
streefbedrag, waarbij met een teller wordt bijgehouden hoe succesvol de werving is.
2. Omschrijving en looptijd project
Het platform zal worden ontwikkeld en gestart door de Stichting Geloofinjeproject.nl. Zolang het
platform een succesvol middel is voor de organisaties om geld bijeen te brengen voor hun
initiatieven, zal het platform blijven bestaan.
3
De startfase betreft een pilot van 6 maanden en daarna een project van 3 jaar, hierbij gaat het om de
ontwikkeling, het onder de aandacht brengen van, het trainen in het gebruik en het beheer van een
crowdfundingplatform
voor
projecten
op
het
brede
terrein
van
geloof/levensbeschouwing/religie/spiritualiteit. In dit document zal voor het gemak gesproken
worden over geloof. Het platform zal in het eerste kwartaal van 2014 worden gelanceerd. De
voorbereidingen zijn hiervoor reeds gestart in 2012.
Voor de startfase zal de financiering voornamelijk leunen op een bijdrage van vermogensfondsen. De
verwachting is dat een groot deel van de kosten gedragen kan worden door de aanvragers naarmate
het platform langer en meer wordt gebruikt. Tevens wordt er gekeken naar de mogelijkheden om
partners aan te trekken die willen bijdragen aan het platform met als tegenprestatie bijvoorbeeld
vermelding van de naam. Eind 2013 en begin 2014 zullen fondsen benaderd worden om een
financiële bijdrage te leveren aan de opstart van het platform.
3. Filosofie en uitgangspunten
Geloofinjeproject.nl zal worden ontwikkeld vanuit de volgende ‘filosofie’ en uitgangspunten:
• Het crowdfundingplatform is bedoeld voor projecten met een geloofscomponent of projecten
die door organisaties geïnspireerd door het geloof worden georganiseerd voor een brede,
maatschappelijke doelgroep. ‘Geloof’ is wat beide soorten projecten bindt. In principe is de
geloofsachtergrond en inhoud van het project geen probleem. Wel zal streng gecontroleerd
worden op racisme, discriminatie en integriteit/achtergrond van de aanvragende organisaties.
Hiervoor zullen duidelijke spelregels worden vastgesteld.
• Het crowdfundingplatform zal zo breed mogelijk actief zijn en zoekt hierbij actief naar
samenwerkingsmogelijkheden.
• De bijdrage van fondsen, die essentieel is voor de startfase, wordt in drie jaar afgebouwd.
Uiteraard blijft samenwerking met de fondsen ook na 3 jaar van wezenlijk belang. Er wordt naar
gestreefd de bijdrage van fondsen te minimaliseren in de loop van de jaren.
• Daarnaast zal ook gekeken worden naar andere financiers zoals bedrijven. En natuurlijk zijn er de
bijdragen van de organisaties die een project plaatsen. Dat is immers de basis van het idee van
het crowdfunding.
• Het platform zal een duidelijk herkenbare uitstraling hebben en staat borg voor kwaliteit en
professionaliteit.
• In de groepen die projecten gaan plaatsen zal behoorlijk geïnvesteerd moeten worden. Relatief
veel mensen en organisaties zullen niet of nauwelijks bekend zijn met het fenomeen
crowdfunding en hebben (nog) geen netwerken via social media. Daarom zal worden
geïnvesteerd in deze doelgroep middels trainingen.
• Het succes van het platform wordt mede gevormd door de bekendheid van het platform. Er
wordt dan ook strategisch ingezet op het behalen van publiciteit. Hierdoor zullen wij bij
verschillende maatschappelijke groeperingen onder de aandacht komen.
4. Doelgroep en doelstellingen
Geloofinjeproject.nl biedt een platform dat als middel dient om organisaties en projecten
geïnspireerd door hun geloof de mogelijkheid te bieden (een deel) van het benodigde geld via
4
crowdfunding bijeen te brengen. Deze projecten kunnen gericht zijn op de eigen
geloofgemeenschap, een specifieke doelgroep in de maatschappij of de samenleving in het
algemeen. Zie hiervoor onder 6 welke categorie projecten op het platform geplaatst kunnen worden.
Een vereiste is dat de projecten ook daadwerkelijk het karakter hebben om (gedeeltelijk) via
crowdfunding gerealiseerd te worden.
De doelstellingen van het platform zijn:
• Organisaties de mogelijkheid bieden om geld te werven middels dit platform voor concrete
activiteiten en projecten in Nederland, waarbij de focus van de organisatie en/of de projecten
ligt op inspiratie door het geloof.
• Organisaties trainen in het gebruik van het platform als middel om hun doelen te kunnen
realiseren. Hierbij zal de ondernemersgeest bij deze organisaties worden ontwikkeld.
• Zorgen voor grotere betrokkenheid bij de projecten die vermeld worden door de publiciteit
rondom de projecten, het inzichtelijk maken van de vorderingen van de projecten en het gebruik
van social media door de aanvragers.
• De diversiteit, kracht en uitstraling laten zien van deze activiteiten en projecten in Nederland.
Deze activiteiten en projecten zijn onmisbaar in Nederland, zowel voor de eigen
geloofsgemeenschap, specifieke doelgroepen van het project als voor de maatschappij in het
geheel.
• Door particuliere donaties rond de projecten te stimuleren, krijgen vermogensfondsen inzicht
welke projecten maatschappelijk worden gewaardeerd.
5. Voordelen en mogelijkheden voor vermogensfondsen
Aan de eerdergenoemde website Voordekunst.nl hebben zich meerdere partners en vooral fondsen
gecommitteerd. Voor Geloofinjeproject.nl zal de steun van fondsen eveneens van cruciale waarde
zijn. Voor fondsen zitten er meerdere aantrekkelijke voordelen en mogelijkheden aan samenwerking
met Geloofinproject.nl. Zowel voor fondsen die voortdurend op zoek zijn naar nieuwe, interessante
projecten als voor fondsen die veel subsidieaanvragen krijgen.
Kijkend naar de voordelen, valt te denken aan:
• Inzicht in enthousiasme voor/draagvlak van projecten: als bepaalde projecten veel geld krijgen
van donateurs, of juist niet, dan kan dat belangrijke informatie zijn voor fondsen.
• Een beter algemeen zicht op welke ‘geloofs-projecten’ er zoal worden georganiseerd in
Nederland. Op deze manier wordt duidelijk hoe belangrijk de bijdrage van geloofs-organisaties is
aan de samenleving.
• Stimulering van ondernemerschap: bij veel organisaties is een ondernemende geest geen
vanzelfsprekendheid. Geloofinjeproject.nl kan een belangrijke bijdrage leveren hieraan die ook
weer ten goede kan komen aan de fondsen.
• Minder bijdragen/risico op bepaalde projecten waardoor fondsen meer projecten kunnen
ondersteunen.
• Publicitair kan samenwerking met Geloofinjeproject.nl eveneens interessant zijn voor fondsen,
want:
o fondsen kunnen crowdfunding-projecten op de eigen site plaatsen
5
o
o
aanvragers kunnen de crowdfunding-projecten koppelen aan een fonds
Geloofinjeproject.nl biedt een zoekmogelijkheid op fonds
Kijkend naar de mogelijkheden kan het volgende vermeld worden:
• Aanvragen die niet passen bij de doelstelling van het fonds kunnen worden doorgestuurd naar de
site. Wellicht biedt de site wel mogelijkheden voor fondsenwerving voor het project.
• Aanvragen kunnen door fondsen worden goedgekeurd onder de voorwaarde dat een deel van
het aangevraagde bedrag via Geloofinjeproject.nl binnenkomt.
• Fondsen kunnen garant staan voor een bepaald bedrag indien dit bedrag niet via
Geloofinjeproject.nl binnenkomt en op deze manier een soort van garantie verstrekken.
De fondsen worden via het landelijke fondsenoverleg op de hoogte gehouden van de ontwikkelingen
van het platform. Daarnaast zal er actief het gesprek worden aangegaan met fondsen om mee te
doen aan het platform. Hiervoor wordt borg gestaan doordat het initiatief vanuit een aantal fondsen
is gestart en de betrokkenheid van hen tijdens het vervolg van het project.
6. Diversiteit projecten op het platform
Nadrukkelijk zal op het platform de diversiteit en verscheidenheid aan organisaties en projecten naar
voren zodat het gehele veld van religie, levensbeschouwing, geloof en spiritualiteit en plaats kan
vinden op het platform.
De inhoud van de projecten kunnen ook divers zijn. Van een tentoonstelling van het boeddhisme in
West-Europa tot een restauratie van de bima in een synagoge of een dagbesteding voor
ongedocumenteerden georganiseerd vanuit de diaconie.
7. Voorbereiding en organisatie
Opstart van het platform
De kerngroep van Geloofinjeproject.nl bestaat uit: Esther Dwarswaard, bestuurscoördinator van Kerk
en Wereld, Geeske Zanen, directeur van Haëlla Stichting en Greco Idema, eigenaar van Bureau
Intermonde. Het doel van de kerngroep is om de stichting Geloofinjeproject.nl op te richten en de
organisatorische, financiële en technische basis te leggen voor het platform. Geloofinjeproject.nl is
ontwikkeld naar een idee van Greco Idema, eigenaar van Bureau Intermonde, en Friso Kooijman,
fotograaf.
De voorbereiding bestaat uit het toetsen van het idee bij de doelgroep en de fondsen, het zoeken
naar financiering voor het opzetten van het platform en het voorbereiden van de werkzaamheden
om de stichting verder vorm te geven, het platform te lanceren en de maatschappij erbij te
betrekken.
Organisatievorm
Er is gekozen voor een nieuw op te richten stichting, Stichting Geloofinjeproject.nl. Het
stichtingsbestuur heeft de eindverantwoordelijkheid voor het platform Geloofinjeproject.nl.
Geloofinjeproject.nl zal – kijkend naar de ontwikkelingsfilosofie en uitgangspunten – zo worden
ontwikkeld dat eigendom en beheer van de site worden gescheiden. Voor het uitvoerende werk zal
6
de stichting een coördinator aantrekken. Tevens zal er worden samengewerkt met verschillende
organisaties, bedrijven en/of ZZP-ers om de trainingen aan de doelgroep te verzorgen, publiciteit te
genereren, de projecten te screenen en de financiële rapportages samen te stellen.
De naam
Gekozen is voor de naam Geloofinjeproject(.nl), en wel om de volgende redenen:
• Met ‘geloof’ geven we aan dat ‘geloven’ centraal staat in de projecten, zowel in de specifiek
religieuze activiteiten als de activiteiten die vanuit een religieuze identiteit worden
georganiseerd.
• Met ‘geloof’ geven we aan we dat Geloofinjeproject.nl multireligieus van opzet is.
• Met ‘geloof in’ geven we aan dat er iets van de indieners van de projecten wordt verwacht:
toewijding, er echt voor willen gaan.
• Met ‘project’ geven we aan dat het op de site om concrete projecten gaat.
De domeinnaam Geloofinjeproject.nl is inmiddels gereserveerd.
8. Samenwerkingspartners en doelgroepen
Het crowdfundingplatform Geloofinjeproject.nl zal samenwerken met fondsen, bedrijven en
organisaties met de focus op religie, levensbeschouwing en spiritualiteit.
• Fondsen, omdat zij de site financieel kunnen ondersteunen, projecten kunnen (laten) plaatsen,
organisaties kunnen doorverwijzen naar het platform en subsidievragende partijen kunnen
vragen een bepaald percentage via Geloofinjeproject.nl binnen te halen.
• Bedrijven, omdat zij de site financieel kunnen ondersteunen, erop kunnen adverteren en ook
projecten op de site kunnen plaatsen, denk bijv. aan de publicatie van een religieus boek.
• Religieuze en maatschappelijke organisaties, omdat zij de site financieel kunnen ondersteunen,
een bijdrage kunnen leveren aan het vergroten van de bekendheid van Geloofinjeproject.nl en
hun projecten op de site kunnen plaatsen.
Tenslotte zijn particulieren van essentieel belang voor het succes van het platform, omdat zij zullen
investeren in de projecten die op de site vermeld staan en daarnaast een bijdrage leveren aan het
vergroten van de bekendheid van Geloofinjeproject.nl.
8. Beoogde resultaten
Projecten
Pilotfase van 6 maanden laat zien dat er vraag is naar het platform. Tijdens deze periode zullen 20-25
projecten worden geplaatst. Als er meer dan 50% van de projecten 80% van hun doelbedrag hebben
binnen gehaald gaan we verder. We zijn tevreden als 70% van de projecten meer dan 80% van hun
doelbedrag hebben opgehaald.
Na 1 jaar online zijn hebben minimaal 125 projecten (van gemiddeld 2500 euro) op de site gestaan,
na 2 jaar minimaal 200 projecten (van gemiddeld 2500 euro), na 3 jaar minimaal 350 projecten (van
gemiddeld 2500 euro). Van deze geplaatste projecten is 75% met succes gefinancierd (80% of meer).
Publiciteit
7
In de pilotfase openen we de website op 1 september met een feestelijk tintje. Hiervoor wordt
publiciteit gezocht. In het eerste jaar is er wekelijks media aandacht gegenereerd voor het platform.
In het tweede en derde jaar blijft de publiciteit gezocht worden door de succesverhalen naar buiten
te brengen.
In het eerste jaar komen minimaal 100.000 unieke bezoekers op de site, het 2de jaar minimaal
200.000 unieke bezoekers en het 3de jaar minimaal 300.000 unieke bezoekers.
Trainingen
In de pilotfase zullen alleen trainingen op verzoek worden gegeven, de focus ligt in deze periode niet
bij de trainingen. In het eerste en tweede jaar zullen er minimaal 25 organisaties met gemiddeld 4
personen deel hebben genomen aan de trainingen. In het derde jaar verwachten we dat de behoefte
voor trainingen van Geloofinjeproject.nl zal afnemen en zullen er minimaal 10 organisaties met
gemiddeld 4 personen deelnemen aan de trainingen.
9. De website: vormgeving en functionaliteit
Vormgeving
De website zal qua vormgeving te vergelijken zijn met de huidige site op Voordekunst.nl. Dus: strak,
fris, professioneel, veel kleur en foto’s, duidelijke informatie over gebruik, etc. De aantrekkelijke
vormgeving is van wezenlijk belang voor het slagen van het project.
Functionaliteit
De belangrijkste onderdelen die op website te vinden zullen zijn (in willekeurige volgorde):
• Overzicht van actuele projecten, overzicht van afgehandelde projecten + informatie over hoe
deze projecten te steunen + donatiemogelijkheid
• Overzicht van de laatste informatie m.b.t. de getoonde projecten
• Overzicht van de laatste nieuwtjes die een duidelijke link hebben met Geloofinjeproject.nl
• Filmpjes en informatie waarin uitgelegd hoe mensen geld kunnen geven aan een project.
• Overzicht van partners (fondsen, bedrijven, religieuze organisaties en particulieren)
• Aanmeldmogelijkheid nieuwsbrief en social media van Geloofinjeproject.nl
• Aanmeldmogelijkheid donateurs
• Pagina Frequent Asked Questions (FAQ)
• Meerdere contact-pagina’s
• Lijst met reglement/voorwaarden
• Info over belastingtechnische zaken
• Privacy-beleid
• Colofon
• Info over de totstandkoming van Geloofinjeproject.nl
10. Financieel Beleid
Voor het realiseren van de pilot fase en later het project van 3 jaar, zullen vermogensfondsen en
partners worden benaderd om de begroting sluitend te krijgen. Organisaties die hun project plaatsen
zullen bijdragen met een minimale vergoeding en tegen betaling kunnen zij ook onze trainingen
afnemen. Echter is de verwachting dat de website niet kan worden gerealiseerd op de inkomsten van
8
de aanvragende organisaties. Voor de duurzaamheid van de website zal hier nog verder over worden
nagedacht.
Voor het beheer van het geld (de lopende rekening) zal een rekening worden geopend (TRIODOS).
Zowel het bestuur als de projectleider heeft toegang tot deze rekening. Aan deze rekening is een
spaarrekening gekoppeld. Er wordt niet gestreefd naar het opbouwen van een vermogen anders dan
eventueel een reserve voor de continuïteit van het platform in de toekomst (nieuwe technische
aanpassingen).
Er wordt een aparte rekening gekoppeld aan de betaalmodule van de website. Op deze rekening
hebben we het geefgeld voor de betreffende projecten in bewaring. Afhankelijk van het resultaat van
de crowdfunding zal er het volgende gebeuren met het geld:
-
Bij >80% succes: geld wordt overgemaakt naar de aanvragende organisatie
-
Bij < 80% krijgt de gever de volgende opties:
•
Geld terug ontvangen
•
Geld doneren aan ander project
•
Geld doneren aan het platform
NB: op dit platform wordt alleen gewerkt met geefgeld. Er is geen mogelijkheid voor het aangaan van
(rentelozen) leningen of participaties/investeringen.
Het bestuur zal zorg dragen voor een transparante verslaglegging rond het ontvangen geld, zowel per
project dat op het platform wordt gepresenteerd als voor de interne organisatie van het platform.
11. Bestuur
Bij oprichting bestaat het bestuur uit drie leden.
Zo snel mogelijk zal worden gezocht naar meer diversiteit in geloofsachtergrond binnen het bestuur.
Dit om projecten met verschillende achtergronden beter te kunnen bereiken.
Het bestuur vervult haar taak als vrijwilliger. Declaraties kunnen worden ingediend bij de
penningmeester, mits van te voren goedkeuring is gegeven om deze kosten te maken.
Er is een aanvraag ingediend voor ANBI status. Het bestuur draagt zorg voor de rapportage die
behoort bij deze status.
9